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隨著社會經濟的發展以及互聯網經濟影響下人們消費觀的改變，人們在物質購買的過程中越來越重視對商品的品質以及品牌效應，眾多商家也越來越重視產品在品牌方面的打造以及宣傳。

可以這樣說，在市場經濟時代和互聯網經濟時代下，產品的品牌已經成為衡量一個產品的重要標桿，對商家和消費者來說，都顯得尤為重要。

于是，在對待產品的未來發展規劃和進軍市場的戰略規劃中，眾多商家將產品的品質宣傳、品牌宣傳以及商標語宣傳（在這里我們統稱為廣告宣傳）放在一個非常重要的位置，越來越多的商家也在產品的廣告宣傳中，受到廣告宣傳影響下的價值紅利。而越來越多的商家也認識到，一個好的廣告語對一個公司產品的重要意義。

好的廣告宣傳相當于產品的靈魂。

這也是為什么，很多商家愿意花重金投放在公司產品的宣傳上面以及品牌的品牌宣傳上面。

更是隨著互聯網經濟影響下的信息全球共享和便利，越來越多的好的廣告語和商標語被同類型商家模仿使用甚至直接盜用，市面上出現的同價值同廣告同商標語的產品越來越，讓消費者難以抉擇，讓品質商家受害無窮。

在這種影響下，商標侵權和廣告語侵權的商業案列層出不窮，一系列廣告語、商標語侵權官司常被索賠天價侵權費。其中，國內最著名的案列便是王老吉和加多寶“怕上火”廣告語之爭。

2013年12月20日，,廣藥集團將加多寶公司及大幅張貼廣告的一名百貨公司經營者一起告上法庭。理由：兩者對外大幅度張貼的廣告中，“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”……這兩句廣告詞屬于虛假宣傳,構成不正當競爭。

2013年12月20日，針對王老吉訴加多寶廣告語侵權一案，廣州市中級人民法院判決加多寶立即停止使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”、“紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶了”廣告語，并賠償廣藥集團經濟損失人民幣1000萬元，支付廣藥集團維權費用81萬元，在主流媒體進行公開賠禮道歉。

這一起價值高到千萬以上的廣告語侵權案例一夜之間火爆全國，也給廣大商家敲響了一個警鐘?？梢哉f，廣告語和商標語都屬于商家的一個獨有產權，由不得任何不良商業行為的惡意盜用和商業侵犯。

面對此類問題，長沙建材龍頭企業——長沙市威邦建材廠老板也有同樣困惑。而巧合的是，一個是“怕上火”，一個是“怕掉磚”。

長沙威邦建材廠以下簡稱“VIBON威邦建材”，品牌源自于香港，是一家專業從事干粉新型建材的研究/開發與生成的大型企業！VIBON威邦所采用的核心原材料均來自于國際一流的供應商。 20年來，VIBON威邦自主研發出各類干粉砂漿、瓷磚粘結劑等產品，獲得業界的良好贊譽！

長沙市威邦建材廠老板和我們說，目前，他在市面上發現許多同行在使用廣告語和進行產品說明宣傳的時候，常常會使用“怕掉磚”這個詞。事實上，“怕掉磚”這個詞在很久之前已經被長沙市威邦建材廠申請注冊為企業獨有的商標，具有商標獨家授權價值。

而對出目前正在出現的這類行為，長沙市威邦建材廠老板表示，他會在嚴握商標權維權弓箭，站在市場良性競爭的角度，為自己企業謀得應有權利。

市場競爭是市場經濟下的必然發展過程，而不良和惡性的競爭對企業的長足發展百利而無一害，企業在發展和經營過程中，只有遵守好市場準則，才能實現企業基業長青。